PLANO DE COMUNICAÇÃO
A estratégia de comunicação do espaço Janela d`Água terá como principal intuito dar a conhecer o espaço, a região, e do que se pode usufruir na sua vertente turística e cultural porque objectivamente o Janela d’Agua, é um espaço de lazer e cultura.
Os eventos culturais, serão o grande mote para a divulgação do espaço e da região, em suportes de comunicação relacionados com o público-alvo, nomeadamente suportes de divulgação turística e cultural ao nível local, regional, nacional e internacional.
O público-alvo no geral, é bastante alargado e transversal, no entanto, em virtude da índole dos eventos serem diversificados, nestes casos, a comunicação será direccionada ao público-alvo afecto, ao tipo de evento a realizar.
A este processo de comunicação, alia-se o desenvolvimento do “síte” do espaço, onde constará para além de todos os elementos referentes ao espaço Janela d`Agua, uma area destinada à região Caldas de S. Jorge, cuja informação será de enquadramento histórico, social e cultural. O “site” será um veículo de informação actualizada de grande importância, devido à frequência difusão de informação sem fronteiras.
As acções de promoção terão duas formas distintas de actuação. A primeira é geral e prende-se com a campanha de comunicação do espaço, em termos gerais e de forma continuada, nos suportes já referidos e outros que se encontram em fase de estudo. A segunda é localizada, incisiva e é referente aos eventos a realizar no espaço, de modo a influir positivamente no público-alvo no que toca à decisão num curto espaço de tempo da frequência do Janela d`Agua.
A campanha publicitária será discriminada geograficamente em quatro zonas e refere-se à primeira acção de promoção descrita no parágrafo anterior. Abaixo apresenta-se um esboço de como será discriminada a comunicação.
Local — Caldas de S. Jorge, Santa Maria da Feira e São João da Madeira, onde a comunicação é mais incisiva e frequente. A sua difusão passará pelos mais diversos meios, com o objectivo do espaço ficar marcado, de forma presente, na memória da população local e ser um motivo de orgulho local.
Regional — Desde a Região do Grande Porto ao Distrito de Aveiro em que a comunicação estará disposta em suportes mais específicas, a incidir prioritariamente na divulgação dos eventos culturais que decorrerão no espaço.
Nacional — Todo o Portugal continental, onde a informação estará disposta em postos e agências de turismo e suportes específicos seleccionados pela divulgação turística a que se destinam. A vertente cultural será difundida, através da colocação de publicidade em suportes de distribuição nacional como jornais diários, entre outros cujo formato de divulgação cultural seja evidente.
Internacional — Colocação de informação em sites de turismo que abordem Portugal como destino turístico.
PLANO CULTURAL
O espaço Janela d’Água propõe-se ser um lugar onde a cultura terá um papel preponderante nas actividades a desenvolver no espaço.
A intenção passa por dinamizar e promover a cultura local e artistas da região, mas também trazer a cultura a Caldas de 5. Jorge e a Santa Maria da Feira.
Os eventos que se pretendem realizar, serão da mais diversa índole, desde concertos musicais, teatro, poesia, a exposições de pintura e escultura para os mais variados públicos da região e do país, com o objectivo de colocar Caldas de 8. Jorge no mapa de eventos culturais e também como região turística de referência a nível nacional e internacional.
É importante realçara acesso que a população local terá, a eventos culturais que normalmente se centralizam nas grandes cidades.
A gestão cultural do espaço terá como base, o estabelecimento de protocolos de parceria com entidades que promovem a cultura noutras regiões e a criação intercâmbio de artistas locais para outras regiões, será um dos pontos de partida para a concretização da intenção do espaço Janela d’Água. O benefício está na promoção de Caldas 8. Jorge e do próprio espaço em si, já que ambos beneficiarão de acções de comunicação propaladas noutras zonas do pais, com especial enfoque na Re9ião do Grande Porto e na Região de Aveiro onde existe grande densidade populacional que se pretende atrair e cuja distância é igual ou inferior a uma hora de viagem.
Em suma, o objectivo do plano cultural, é dinamizar o lugar, através de eventos que promovam o espaço e a região, atraindo novos públicos a Caldas de 5. Jorge a que está aliada também a vertente turística, tirando-se partido da riqueza natural do próprio lugar, consubstanciada pelas soluções inovadoras de arquitectura e paisagismo, que marque o espaço Janela d’Água como uma instalação de referência a vários níveis.
